Moteurs de recherche perturbateurs: confidentialité des utilisateurs et incitations pour les éditeurs

Parler de Google, ainsi que de leur domination sur l'écosystème de la publicité numérique, ne serait pas sur la bouche de ceux qui font de la technologie publicitaire sans leur produit d'origine: le moteur de recherche Google.

Malgré une couverture médiatique négative et des amendes de l'UE, certaines estimations suggèrent que le géant continue de bénéficier d'une part de marché d'un peu moins de 90% sur le marché britannique de la recherche. Cependant, il y a eu des rumeurs de mécontentement de la part des éditeurs, qui peuplent les pages de résultats, sur la façon dont ils ont été traités par le géant californien.

Cette colère, combinée aux préoccupations concernant le RGPD et les violations de la loi sur le droit d'auteur, a incité le lancement de nouveaux moteurs de recherche «perturbateurs» conçus pour répondre à ces préoccupations. Mais cela aura-t-il un effet sur l'emprise de Google sur l'industrie mondiale de la recherche? ExchangeWire détaille les problèmes rencontrés par les éditeurs avec Google ainsi que certains des nouveaux acteurs du marché de la recherche, quel effet ils ont eu jusqu'à présent et comment les annonceurs pourraient tirer parti de la concurrence axée sur la confidentialité sur le marché de la recherche.

Google vs éditeurs

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Les éditeurs ont subi des compressions de marge pendant des années, tandis que les ventes de Google ont simultanément grimpé en flèche, les revenus de la société mère Alphabet atteignant 36,3 milliards de dollars américains (28,7 milliards de livres sterling) au premier trimestre de 2019 seulement. De nombreux producteurs de contenu ressentent également de la consternation à l'égard des `` listes de recherche améliorées '' de Google, car elles extraient essentiellement le contenu de leurs sites et le montrent dans leurs résultats de recherche, éliminant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de visiter leur site et, à son tour, leur opportunité de monétisation.

Les modifications récentes apportées à la conception de la page de résultats de recherche , au moins sur les appareils mobiles, qui visent apparemment à rendre les différences entre les annonces et les listes organiques encore plus subtiles (un effet qui est particulièrement visible sur les listes locales ) s'avéreront également perturbantes pour le les éditeurs qui n'utilisent pas les fiches de recherche payante de Google.

DuckDuckGo: Le charlatan devient plus fort

Le moteur de recherche perturbateur le plus connu est peut-être DuckDuckGo, qui se commercialise pour protéger la confidentialité des utilisateurs tout en affinant les résultats en excluant les sources de faible qualité telles que les usines de contenu. Afin de lutter contre les problèmes de confidentialité et en reconnaissance des enquêtes anticoncurrentielles, Google a ajouté DuckDuckGo à Chrome comme option de recherche par défaut dans plus de 60 marchés, notamment au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Australie et en Afrique du Sud. Reflétant davantage leur présence accrue sur le marché de la recherche: le charlatan de DuckDuckGo est devenu plus fort récemment, ajoutant de l'élan aux appels récents pour transformer l'option `` Ne pas suivre '' édentée en offrant des protections plus significatives à la vie privée des utilisateurs, comme prévu à l'origine.

Qwant: les moteurs de recherche locaux combattent Google

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Qwant est un moteur de recherche basé en France qui, similaire à DuckDuckGo, préserve la confidentialité des utilisateurs en ne suivant pas leurs requêtes. Plusieurs moteurs similaires basés localement ont été déployés à travers l'Europe, notamment Mojeek (Royaume-Uni) et Unbubble (Allemagne). Bien qu'ils n'occupent actuellement qu'un faible pourcentage (~ 6%) du marché français de la recherche, la part de marché de Qwant a augmenté de manière constante d'une année sur l'autre depuis leur lancement en 2013, au point qu'ils défient désormais des acteurs établis tels que Yahoo! à la campagne. Reconnaissant leur volonté d'augmenter leur croissance à travers l'Europe, tout en continuant à opérer dans le respect de la vie privée, Qwant a récemment établi un partenariat avec Microsoft pour tirer parti de leurs différentes solutions technologiques. Un autre signe de leur niveau croissant de gravité est leDécision du gouvernement français de rejeter Chrome en faveur de son moteur.

Ahrefs: le modèle de participation aux bénéfices 90/10

Fournisseur respecté d'outils de surveillance des performances dans la recherche, Ahrefs travaille actuellement sur la concurrence directe de Google avec son propre moteur, selon une série de tweets du fondateur et PDG Dmitry Gerasimenko . Alors qu'un engagement en matière de confidentialité plaira aux utilisateurs, les créateurs de contenu seront plus intéressés par le modèle de participation aux bénéfices proposé, selon lequel 90% des revenus de recherche potentiels seront reversés à l'éditeur. Bien qu'il y ait tous les changements que cette idée de tweet ne se concrétisera jamais, la société basée à Singapour a déjà des capacités d'exploration impressionnantes qui sont facilement transférables pour l'indexation, donc cela vaut la peine d'être examiné à l'avenir.

Opportunité pour les annonceurs

Avec le lancement des outils de confidentialité de Google, ainsi que des formes plus strictes de prévention du suivi intelligent (ITP) sur les navigateurs Safari et Firefox, les discussions ont abondé au sein de l'industrie de la publicité pour savoir si les budgets seront réalignés loin de l'affichage et de la vidéo vers des méthodes entièrement contextuelles telles que recherche par mots clés. Une mise en œuvre plus stricte du RGPD et le lancement potentiel d'une législation similaire sur la confidentialité à travers le monde renforceront l'argument selon lequel les annonceurs doivent examiner des solutions axées sur la confidentialité.

Naturellement, ces facteurs compromettront les annonceurs qui s'appuient sur des méthodes de ciblage tierces et le suivi de l'activité des utilisateurs sur Internet, ce qui signifie qu'ils doivent identifier des moyens de diversifier leur offre. Bien qu'ils aient une part de marché relativement minime, les moteurs de recherche perturbateurs représentent une opportunité potentielle pour les marques et les annonceurs d'expérimenter avec la publicité de recherche conforme à la vie privée comme pour l'association des jeunes de Rennes : QWANTURANK.